日前，意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）宣布正式推出2023秋冬“種子計劃”，讓花朵化身為 Prada 一系列特別品牌活動的主角，現身全球多個城市。

9月14日至9月16日為期三天的活動中，米蘭、倫敦、巴黎、紐約、迪拜、首爾、香港、北京、上海、成都、廣州、秦皇島和東京城市街頭及精品商場內的花店，將限量提供 Prada 矢車菊、虞美人及角堇花種，發放完畢即止。

其中，中國合作的五家花店為：上海王爾德花店、秦皇島可美了花店、廣州 DAWN OF MOUNTAIN 花店、成都 biboROOT 花店，以及北京枝裕花店。

此外，品牌還發布了一款獨家濾鏡，讓消費者將廣告大片概念延展至 Instagram、TikTok、Snapchat和微信等社交媒體平臺，創造獨特體驗與內容。Prada 廣告大片中的花朵元素將以立體形態生動綻放于用戶手機屏幕，通過特效生成個人定制照片。

品牌指出，此次活動延續 Prada 2023秋冬男裝和女裝系列廣告大片的美學與蘊意，“通過播種與繁衍的概念，將新生花朵散播于世界各地。傳達情感之余，化無形概念為具象形態。”

Prada 的2023年秋冬廣告大片由知名攝影師 Willy Vanderperre 掌鏡拍攝的靜態圖像，以及據普利策獎得主 Michael Cunningham 劇本創作的視頻構成，五位全球明星：Benedict Cumberbatch、Hunter Schafer、Kodi Smit-McPhee、Letitia Wright 和李現出鏡演繹。

此次并非 Prada 首次將廣告大片的概念延伸至現實生活中。早在2019年，品牌就與全球重要城市的花店合作，用印有品牌印花的紙張來包裝花束。此后的2021年，品牌還“涂鴉”了米蘭、倫敦、紐約和東京街頭建筑的外立面，以及“接管”了米蘭的一家面包店，并于9月底接管上海的烏中市集，更換外立面的同時，內部售賣的蔬菜包裝也更換為品牌的印花包裝。



信息來源：CFW時尚網