受露營、飛盤等戶外運動興起的助推，消費者對于防曬相關產品的需求不斷增加，中國防曬服行業在過去的幾年里取得了爆發式增長。隨著防曬服滲透率的不斷提升，該領域成為一眾商家的必爭之地。

據灼識咨詢預計，自2021年至2026年，中國防曬服飾的市場規模將以9.4%的年復合增長率增長，2026年市場規模將達到人民幣958億元。同期，該行業的線上銷售將以13.0%的年復合增長率增長，2026年將達到人民幣428億元。

由于防曬服的發展與產品技術和創新升級息息相關，許多企業正積極從多角度布局開發相關產品，以滿足消費者對其功能性、穿搭性的需求。

有商家甚至在防曬衣中加入了被廣泛應用在醫美或者化妝品領域的玻尿酸、木糖醇等成分，并以此為賣點。

縱觀行業現狀，功能、場景、人群的多元需求以及大量行業參與者推動防曬服飾產品更加細化，價格帶被拓得更寬，“高單價”防曬服增速明顯。

化身“成分黨”，迭代防曬科技

添加玻尿酸、木糖醇，是“黑科技”還是“智商稅”

夏天還未完全到來，各大品牌的“硬核”防曬產品已頻繁出現在大眾眼前。除了多年布局輕量化戶外生活方式的蕉下以外，從內衣產品逐漸向全消費場景拓展的蕉內、深耕戶外賽道超20年的探路者、號稱“全球領先羽絨服專家”的波司登，以及運動品牌安踏、李寧等都紛紛入局。

CIC灼識咨詢合伙人馮彥嬌認為：“在早些年，防曬服飾更多被使用在較為針對性的場合，例如可能被太陽暴曬的旅行中，且這樣的防曬服飾存在較多白牌貨，商品質量難以保證，更別提審美。近年，隨著城市戶外概念的迅速普及，城市居民逐漸養成防曬習慣，更多地在日常生活中穿戴防曬服飾。同時，更多有名有姓的消費品牌推出符合當代城市居民需求的防曬服飾，并以明星代言、直播、聯名等方式大力宣傳，進一步提升了該品類的普及度，呈現品牌化的發展趨勢。”

根據CBNData在3月發布的新消費品牌觀察報告顯示，防曬服飾的環比增速顯著，成消費“剛需”，其中男士防曬服爆火，銷售額同比增長近20倍。

為了從激烈的行業競爭中脫穎而出，商家們紛紛化身“成分黨”，專注新產品開發與新技術革新。

據財經網生活梳理，基于消費者對于防曬衣仍聚焦于“防曬”“抗衰”“時尚”“透氣”“輕薄”等核心訴求，蕉內的實驗室研發了三種涼感科技面料，通過注入含有特殊礦物質的涼感粒子，讓防曬衣擺脫悶熱厚重感，產生清涼、輕薄的穿著效果。

而探路者也在防曬方面研發出兩項獨家科技，分別是歷經4代產品優化，打造出的TiEF SKIN防曬科技，以及可根據紫外線強度智能變色的TiEF SHINE智能光變科技。

探路者向財經網生活介紹道：“TiEF SKIN防曬科技通過模仿日落蝶鱗片結構和蝶粉防曬原理，將防曬因子加到聚合物中，進行共混紡絲，在纖維表面形成防護層，獲得強且耐久的防紫外性能，水洗50次之后，面料UPF值仍大于50，且輕薄柔軟。由此面料制作的超輕防曬皮膚衣收納后僅有拳頭大小，重量只有100克。”

“此外，在防曬科技的基礎上，我們還研發出可根據紫外線強度智能變色的TiEF SHINE智能光變科技，仿生變色龍皮膚變色系統，在面料中植入光子晶體，并進行有序排列。根據紫外線強度變化而產生顏色變化，紫外線強度越高，光子晶體顯色越深，顏色的變化及時提醒穿著者做好防曬防護。”探路者補充道。

除了從防曬層面的發力，有品牌或為了避免產品同質化，甚至將被廣泛應用在醫美、化妝品領域的玻尿酸、木糖醇等成分加入防曬衣，打出“防曬、保濕二合一”“防曬更潤膚”的口號。某品牌客服向財經網生活表示：“防曬衣中添加玻尿酸、木糖醇的主要功效是令肌膚保濕、收獲雙重涼感，避免悶熱粘膩。”

雖然有不少消費者對此產生質疑，但依舊難以分辨這究竟是商家的噱頭還是確有價值。馮彥嬌向財經網生活分析道：“在當前環境下，消費者對防曬服飾的需求包括功能性的和審美性的，不論品牌如何宣傳，都需要產品能達到‘防曬、涼感’的功能并有合格的產品質量，同時具備好看的審美。功能最直接的體現在于‘UPF’、‘紫外線阻隔率’等防曬指標和實際上身后‘涼爽’的體感；質量則在于產品是否做工到位、且耐用。以玻尿酸防曬服為例，其UPF、涼感效果、是否耐水洗等涉及產品功能性的問題，都需要消費者在購買時重點關注。品牌也不能只是打著新奇的噱頭吸引消費者，而應聚焦在產品本身，以其實際的檢測數據和上身體驗展現產品亮點。”

“高單價”產品增速明顯，價格帶日益寬泛

縱觀行業現狀，功能、場景、人群的多元需求以及大量行業參與者推動防曬服飾產品更加細化，價格帶被拓得更寬，“高單價”防曬服增速明顯。

CBNData數據顯示，今年“高端”防曬服開始受到消費者青睞，以即將步入夏季的3月為例，388元以上的防曬服同比增速超400%。

財經網生活在走訪北京線下多家賣場時發現，以波司登為代表的多個品牌今年都加大了對防曬衣產品的投入。其中，多家波司登實體店鋪的防曬產品陳列面超一半以上，約為70%至80%，品牌在細化產品的同時價格帶也更加寬泛。

談及防曬衣產品定價跨度從200＋至1000＋的原因，波司登向財經網生活表示：“波司登的防曬衣產品有完整的科技防曬體系，針對不同的防曬系數及功能分為高端防曬、專業防曬、基礎防曬三個不同層級，因此定價也相對不同。”

對于如此細化防曬衣產品的考量，波司登向財經網生活直言：“防曬衣將成為除羽絨服外波司登的第二大功能服飾品類。我們根據市場洞察，發現消費者對防曬衣的需求趨向多元化。除了要滿足戶外、運動、日常通勤、休閑等多種應用場景，具備高效防曬以外，還需要兼顧美觀、舒適、便攜等多種需求。最初，女性是防曬衣的主要核心人群，但最近兩年人們對兒童防曬、男性防曬的需求也逐漸增多。”

波司登稱：“為了滿足消費者的細分防曬需求，我們也投入了大量研發資源開發出完整全方位的科技防曬體系。在研發科技方面，獨創了波司登Tri-Tech+防曬面料科技，使產品歷經百次水洗仍保持UPF100+，高于國標2.5倍；接觸涼感系數≥0.26 J/（cm²·s），高于國標53.33%；透氣指數可達681mm/s ，高于一般防曬衣241%。在產品設計方面，與Gucci御用圖案設計師Giulia Pelissero合作，聯名先鋒設計師品牌Annakiki推出防曬衣系列，以及與中國航天聯名推出時尚運動防曬衣系列。”

雖然，當下防曬衣賽道的大熱已是明顯趨勢，行業的發展也正被多品牌在科學技術創新和產品迭代升級上的“內卷”拉動，但仍無法避免產品在質量上出現問題。

財經網生活在黑貓投訴平臺搜索防曬類關鍵詞發現，相關投訴量近千條。多名網友反映，自己買的防曬口罩、防曬衣不僅不防紫外線，穿完、戴完還出現過敏情況......

科普中國曾公開提示到，根據國標GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規定，防紫外線產品應在產品上有明確標識，標識內容必須包括標準的編號，即GB/T 18830-2009。當40＜UPF≤50時，標為UPF40＋，當UPF＞50時，標為UPF50+。長期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產品所提供的防護有可能減少。符合國家標準的防曬衣必須具有以上標識，這也是消費者在選購防曬衣時最直接的依據。