皮鞋一向是正式著裝的象征，但由于穿著場景的局限性以及舒適度不足等原因，近些年皮鞋市場呈銷量下滑趨勢，而運動鞋的市場份額卻在不斷上升。

面對行業(yè)消費趨勢變化，各大鞋企紛紛打破傳統(tǒng)皮鞋的功能性邊界，開始涉足運動休閑領(lǐng)域，讓運動風(fēng)皮鞋成為當(dāng)下的流行款式。

01 當(dāng)皮鞋遇上了運動風(fēng)

消費者肖羽是一名90后的上班族，最近他正在為尋找到一雙百搭的鞋而煩惱。“我們上班要求穿正裝，但是皮鞋不適合我每天擠地鐵趕公交，一雙多功能且舒適的皮鞋才能滿足我的要求。”

如今，與肖羽有著相同困擾的人不在少數(shù)。運動對現(xiàn)代生活方式的滲透使得運動休閑鞋履穿著場景多元化，對皮鞋品類產(chǎn)生了一定替代效應(yīng)，但商務(wù)場景下的皮鞋消費剛性需求始終存在。

隨著收入水平的不斷提高，消費者對于品質(zhì)生活的追求也與日俱增，其中，中等收入群體對皮鞋品類的需求最大，對皮鞋舒適度、品質(zhì)感及設(shè)計感方面也有著多樣性的訴求。面對新的市場需求，不少企業(yè)開始嘗試將皮鞋與運動鞋的優(yōu)勢結(jié)合在一起，既保留皮鞋的工藝又融合運動鞋的元素，同時兼具時尚感和舒適性。

近日，皮鞋品牌奧康推出了首創(chuàng)運動皮鞋。據(jù)悉，這款鞋采用EVA橡膠一次發(fā)泡大底，植入上下互動減震系統(tǒng)技術(shù)，在中底后跟嵌入納米減震氣墊，鞋體由進口胎牛皮制成，鞋底采用專利防滑技術(shù)，并集純手工改色技術(shù)以及烏拉草抗菌科技等眾多黑科技于一體。

奧康方面表示，推出運動皮鞋是希望消費者在商務(wù)場景下?lián)碛幸浑p極致舒適的皮鞋。將運動大底與傳統(tǒng)皮鞋面融合可以解決消費者的一大痛點問題：皮鞋太正式或是不夠舒適，而穿運動鞋又太隨便或不夠得體。

不只是奧康，如今在消費客群年輕化、生活場景多元化的背景下，時尚休閑及運動潮流等風(fēng)格的產(chǎn)品需求在持續(xù)增加。為適應(yīng)消費者的裝扮需求，包括ecco、Clarks、百麗、森達等皮鞋品牌紛紛涉足運動休閑領(lǐng)域，推出運動風(fēng)皮鞋。

在北京某商場的百麗專柜，記者看到，過去以正裝皮鞋為主的貨架，如今被運動休閑鞋款占據(jù)了一半的位置。店長告訴記者，現(xiàn)在很多年輕人都不愛高跟愛平底，推出運動休閑皮鞋也是順應(yīng)消費者需求而做出的改變。“事實上，買運動皮鞋的人還是挺多的，現(xiàn)在為了增加舒適度會在鞋面兩側(cè)增加透氣孔或者做拼接網(wǎng)眼的設(shè)計，所以即便是皮鞋，穿起來也比較透氣。”

02 老牌鞋企也想玩轉(zhuǎn)“年輕化”

不過需要注意的是，在各大鞋企紛紛涉足運動休閑領(lǐng)域的背后，不僅是迎合趨勢的主動為之，還有面臨困境的無可奈何。

中國皮革協(xié)會的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國規(guī)模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋企業(yè)營業(yè)收入為11339.9億元，同比下降0.4%。主體行業(yè)大類產(chǎn)品產(chǎn)量普遍下跌，其中2022年皮鞋產(chǎn)量約為36億雙，同比下降0.6%。當(dāng)前我國皮鞋行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢，面對嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，一些老牌鞋企也不得不改變過去的刻板做法，積極進行轉(zhuǎn)型升級，以此吸引更多的年輕消費者。

透過去年各家企業(yè)的財報可以明顯看出這種趨勢的變化。紅蜻蜓在2022年年報中提出，去年公司在保持原有皮鞋優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，順應(yīng)消費者需求的變化，推出更適應(yīng)新時代穿搭風(fēng)格的時尚鞋履產(chǎn)品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋，以及輕運動輕戶外產(chǎn)品上投入研發(fā)設(shè)計和營銷資源，打造爆款產(chǎn)品，逐步改變消費者對“紅蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。未來將推出以“鞋文化”融合多元文化的新產(chǎn)品系列，力爭在輕運動、輕戶外、潮鞋等新品類上實現(xiàn)突破。

千百度在2022年半年報中提出，運動服飾成為近兩年唯一正增長的市場，公司計劃2023年下半年成立體育及休閑研發(fā)部門，進一步為這一客戶群體服務(wù)。

天創(chuàng)時尚也在2022年年報中表示，為了適應(yīng)消費者漸趨時尚運動潮流風(fēng)格的裝扮需求，研發(fā)中心突破傳統(tǒng)時尚跟鞋品類范疇，在時尚運動品類研發(fā)方面取得了較大突破，報告期內(nèi)成立運動時尚小組，增強運動時尚自研自產(chǎn)能力，以更好地順應(yīng)市場對于多樣化品類的需求。

“近幾年，無論是在地鐵站還是在機場，消費者穿休閑鞋的比例比以前更高，我想這一方面是因為大家希望穿得更加舒適，另一方面也是因為運動需求的增長。”零售業(yè)獨立評論人馬崗表示，面對當(dāng)前皮鞋行業(yè)的發(fā)展困境，企業(yè)既要適應(yīng)趨勢，也要在原有品類的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新。“消費趨勢是不斷變化的，消費者不是不穿皮鞋，而是需要有創(chuàng)意有創(chuàng)新的皮鞋類的產(chǎn)品。‘運動+皮革’這類創(chuàng)新越多，市場會拓展得越寬，也會吸引更多的消費者。”